Actualidad corporativa

● Criada entre viñedos y guiada por la pasión de su antecesora y mentora Ana Barrón, Graciela Palacios asume la dirección técnica de la bodega riojana con entusiasmo, responsabilidad y una mirada continuista. ● Palacios representa a una nueva generación de enólogas comprometidas con la autenticidad, la sostenibilidad y la excelencia. Madrid, 12 de noviembre 2025.– La bodega Marqués de Vargas anuncia el nombramiento de Graciela Palacios como enóloga y directora técnica, apostando por el talento interno y la continuidad. Palacios asume el relevo de Ana Barrón, figura que ha sido esencial en la historia de la bodega y una profesional referente del sector. Graciela Palacios forma parte de una nueva generación de enólogas, comprometida con la excelencia profesional, la sostenibilidad en la gestión del viñedo y la autenticidad a la hora de definir la personalidad de los vinos.  Su formación académica le llevó a cursar estudios de Enología y Viticultura en la Universidad de La Rioja, formación que ha complementado posteriormente con un Máster en Tecnología, Gestión e Innovación Vitivinícola. El desarrollo de su carrera profesional se ha enriquecido con estancias en el extranjero. De hecho, su experiencia internacional le ha llevado a conocer en profundidad los viñedos de Italia o Brasil,  consolidando su conocimiento en la elaboración de vinos tintos de largas crianzas, precisamente la especialidad de la bodega Marqués de Vargas. Nacida en Salamanca, ha vivido siempre en la localidad riojana de Fuenmayor. Su familia está vinculada al mundo de la enología y la viticultura, por lo que Graciela creció “entre viñedos y barricas”, y así fue cómo desde joven descubrió su pasión por el vino. “Entre mis primeros recuerdos está pisar uvas y descubrir la magia del mosto transformándose en vino. Vi en mi padre la felicidad de quien trabaja en lo que ama y su ejemplo despertó en mí una pasión que hoy es mi vocación”, afirma Palacios. Graciela se incorporó a Marqués de Vargas en 2024, como parte del equipo dirigido por Ana Barrón, a quien considera su gran referente profesional y mentora. “Trabajar junto a Ana ha sido un gran privilegio. Ella ha sido una de las grandes enólogas de España y, junto a ella, he aprendido a entender y observar el alma del viñedo, y a elaborar vinos con el corazón, que es lo que realmente marca la diferencia en este trabajo. De Ana siempre recordaré una de sus máximas: que cada decisión técnica debe estar guiada por el criterio profesional, la sensibilidad y la coherencia; hay que pensar en el futuro”, señala. Sobre su nueva etapa en Marqués de Vargas, Graciela destaca la responsabilidad de dirigir  un proyecto con historia, alma y propósito. “Asumir la dirección técnica de Marqués de Vargas y aportar mi visión, es un reto que adquiero con mucha ilusión, con un profundo  agradecimiento y con gran sentido de la responsabilidad. Continúo la visión de Ana sobre el viñedo, adquiero su compromiso con la excelencia y miro al futuro con una filosofía compartida, que es la propia esencia de la casa: elaborar vinos de larga guarda que hablen de nuestra tierra -Rioja- y que representen nuestro viñedo -la Hacienda Pradolagar. Vinos elegantes, profundos y con carácter, que han hecho de Marqués de Vargas una referencia”, comenta la enóloga. Por su parte, don Pelayo de la Mata, presidente de Bodegas y Viñedos del Marqués de Vargas ha subrayado “Estamos muy ilusionados con que la figura de la nueva enóloga sea una persona de la casa, que conoce nuestros valores y que aportará una mirada fresca y pasión a Marqués de Vargas. Graciela ha demostrado talento, madurez y humildad. Ella dará continuidad al proyecto que lideraba nuestra querida Ana  Barrón, quién compartió con Graciela sus conocimientos, su filosofía en el trabajo y su forma tan especial de entender el vino”.   Con este nombramiento, la bodega reafirma su apuesta por el talento y la continuidad, para seguir elaborando vinos con elegancia, carácter, y profundidad, manteniendo intactos los valores que han hecho de Marqués de Vargas una referencia en Rioja. 

● La unión refuerza la presencia de Lavazza en el mercado español, un territorio clave para la marca italiana, y consolida la vertical de bebidas funcionales de Varma Food & Care. ● Este acuerdo estratégico posiciona a Varma Food & Care como distribuidor clave de la gama de café molido, en grano y cápsulas compatibles de Lavazza en los canales off-trade y online. ● Ambas compañías, con un fuerte arraigo familiar, comparten valores de excelencia, innovación y compromiso con sus equipos. Madrid, 20 de octubre de 2025. – Lavazza, el icónico gigante italiano del café premium, y Varma Food & Care (VF&C), la división de Varma especializada en alimentación y bebidas funcionales, anuncian hoy la firma de un acuerdo de distribución estratégico que marca un hito en sus respectivos planes de crecimiento y consolidación en el mercado español. A partir del 1 de enero de 2026, Varma Food & Care se convertirá en el distribuidor oficial de la prestigiosa gama de cafés Lavazza en los canales alimentación moderna (modern trade), canal de conveniencia e independiente y en el canal ecommerce. Este acuerdo supone un paso decisivo para alcanzar los objetivos estratégicos de ambas compañías. Para Lavazza, esta alianza estratégica con un socio de la envergadura de Varma Food & Care fortalecerá su ya sólida posición comercial como tercer fabricante de café en España, expandiendo su alcance y accesibilidad, y mejorando su experiencia global con el consumidor de nuestro país, en el que la cultura del café premium está evolucionando rápidamente en los últimos años. Para Varma Food & Care, representa un impulso significativo en la diversificación de su portafolio y la consolidación de su unidad de negocio, proyectando crecimientos cercanos al 30%. Fundada en Turín en 1895, Lavazza es propiedad de la misma familia desde hace cuatro generaciones y es actualmente una de las marcas de café líderes en el mundo, con presencia en 140 mercados. Con 130 años de historia, Lavazza es reconocida por su espíritu emprendedor, estrategia de marca global y firme compromiso con la innovación, la calidad y la artesanía. Con unos ingresos globales de 3.350 millones de euros en 2024, un 9,1% más que en 2023, y un valor de mercado en el canal de gran consumo español de 33,5 millones de euros con un crecimiento del 23% respecto al año anterior*, la marca italiana es sinónimo de calidad y placer durante el ritual de consumo de café premium. Varma Food & Care distribuirá su gama de café molido, café en grano y cápsulas compatibles con Nespresso** y su sistema propietario A Modo Mio, respondiendo a la demanda de consumidores que buscan la excelencia en cada taza. La incorporación de Lavazza al portafolio de Varma Food & Care eleva la propuesta de la compañía en el vertical de alimentación y bebidas funcionales. Igor Nuzzi, Italy & Iberia Regional Director de Lavazza, afirma: «Estamos muy satisfechos de contar con Grupo Varma como nuestro nuevo distribuidor para el canal de consumo en el hogar en España. Se trata de una compañía con amplia y consolidada experiencia en el mercado español, reconocida por su compromiso firme con los consumidores, clientes y las marcas que representa. Gracias a esta colaboración, aspiramos no solo a aumentar la accesibilidad de nuestros productos, sino también a consolidar nuestra posición como la referencia del café premium italiano en España, llevando nuestra calidad, excelencia y pasión a cada vez más hogares de nuestro país”. Por su parte Miguel Ángel Sánchez, director general de la unidad de negocio Varma Food & Care, comenta: “Esta alianza con Lavazza es la elección perfecta para nuestra vertical de bebidas. Más allá de su posicionamiento premium y su trayectoria internacional marcada por la innovación y la calidad, nos enorgullece alinearnos con una empresa que comparte nuestros valores fundamentales: su arraigado carácter de empresa familiar, su incansable búsqueda de la excelencia en cada detalle y su profundo compromiso con el bienestar y desarrollo de sus empleados.” Esta sólida alianza, cimentada en valores compartidos, pronostica un futuro prometedor para ambas compañías en el mercado español. Lavazza & Varma Food & Care están preparadas para un 2026 lleno de éxitos, consolidando su posición en el sector de gran consumo y generando un valor significativo para sus socios, clientes y, especialmente, para los consumidores, quienes se beneficiarán de una oferta de café premium más accesible y diversificada.

La compañía redefine su propósito «Building brands worth sharing» (Construyendo marcas que merecen ser compartidas), poniendo de manifiesto su compromiso con la creación de marcas que conecten e inspiren.    Esta nueva identidad se alinea con las líneas maestras de su plan estratégico de negocio y lo conecta con el propósito de la compañía.    La nueva identidad visual rinde homenaje al legado de Varma, con un diseño contemporáneo, mientras que los cambios en los namings de sus dos divisiones de negocio reflejan una visión global.  Madrid, 17 de julio de 2025.– Mirar al futuro manteniendo la esencia de lo que es. Así podría definirse el nuevo posicionamiento de Varma, compañía líder nacional de distribución de espirituosos, vinos, alimentación y productos de cuidado personal fundada en 1942, que hoy ha desvelado su revitalizada identidad de marca. Una renovación alineada con los cinco pilares de crecimiento de su plan estratégico de negocio 2021-2026 (diversificación, internacionalización, sostenibilidad, digitalización e innovación) que representa una evolución estratégica, en el que la nueva identidad gráfica camina de la mano con el propósito y la visión de futuro de la compañía.  «Esta evolución es un reflejo de nuestro legado, de lo que somos y de la compañía que queremos dejar a la siguiente generación. Varma es una empresa con raíces sólidas y una mirada puesta en el futuro”, añade Teresa Martín de la Mata, presidenta de Varma. «Hemos realizado un ejercicio de introspección de nuestros valores, nuestra historia y nuestra ambición de futuro y, de ese proceso, nace esta nueva identidad de marca que representa nuestra evolución.»  Un propósito renovado: «Building brands worth sharing»  En el corazón de esta evolución de Varma se encuentra su renovado propósito corporativo: «Building brands worth sharing» (Construyendo marcas que merecen ser compartidas), que refleja el compromiso de la compañía de crear marcas con alma que conecten con las personas, inspiren confianza y generen un impacto positivo.   La nueva identidad visual de marca, desarrollada por la agencia Delamata Design, presenta un logo renovado que rinde homenaje al legado de Varma, al tiempo que adopta una estética contemporánea. El icónico escudo familiar ha sido liberado de la ornamentación centrándose en el interior, lo realmente importante, en su esencia. La tipografía sólida, contundente y a la vez elegante y sofisticada le da una estética actual y joven que representa muy bien el espíritu de la compañía. Se incluye como tagline  el año de fundación de esta empresa familiar lo que refuerza su legado, los años de historia que acreditan su experiencia en el sector de la distribución de más de 80 de trayectoria empresarial. El escudo a la derecha simboliza la cometa que nos direcciona hacia el futuro. Este rediseño refleja la esencia de una empresa que evoluciona sin perder su esencia y modernizando su identidad visual para seguir siendo relevante en todos los mercados.  Nuevos nombres en las divisiones de negocio de la compañía para abrir fronteras internacionales  Como parte de esta evolución, Varma ha actualizado la denominación de sus divisiones principales para consolidar una estructura más cohesionada y reconocible a nivel internacional. La división de vinos y bebidas espirituosas denominada anteriormente Importaciones y Exportaciones Varma pasa a llamarse Varma Spirits & Wines, y la división centrada en productos de alimentación, cuidado personal y del hogar es ahora Varma Food & Care. Este cambio refleja la ambición internacional de la compañía, sin perder el vínculo con el consumidor local.  «Esta evolución es un punto de inflexión que nos impulsa a seguir creciendo con sentido, construyendo valor para nuestros clientes, nuestro equipo y la sociedad. Somos una empresa de personas para personas y por ello seguimos evolucionando con una idea firme en mente: construir marcas que merecen ser compartidas”, concluye la presidenta de Varma.  Con esta renovada identidad, Varma se posiciona como símbolo de transformación dentro del sector reafirmando su compromiso con la excelencia, la innovación y la construcción de un legado duradero. 

Con más de 200 marcas en su catálogo, Grupo Varma apuesta por una estrategia innovadora de la mano de Initiative (IPG Mediabrands), su partner estratégico, combinando creatividad, data y conexión con el consumidor Con una visión clara de transformación, Initiative acompañará a Grupo Varma en esta nueva etapa impulsada por la innovación, el refuerzo de su liderazgo y la evolución de Desalia hacia un ecosistema de marca experiencial y relevante Initiative, agencia de medios del grupo IPG Mediabrands, ha sido seleccionada por Varma para liderar su estrategia integral de medios. Esta adjudicación marca un hito para ambas compañías: por un lado, reafirma el compromiso de Varma por seguir evolucionando su modelo de comunicación y relación con sus audiencias; por otro, refuerza la posición de Initiative como socio estratégico para marcas que buscan crecer desde la creatividad, la innovación y el dato. Con más de ochenta años de historia, Varma es una empresa familiar y española referente en la distribución bebidas espirituosas, vinos, alimentación y productos de cuidado personal. Con un extenso portfolio que incluye más de 50 marcas, como Ron Barceló, Vermouth Yzaguirre, Macaronesian o los vinos de Marqués de Vargas, entre otras, la compañía afronta el desafío de continuar liderando su categoría en un contexto de transformación del consumo y nuevas exigencias en comunicación. En palabras de Beatriz Álvarez, Directora de Marketing de Varma: “el equipo de Initiative ha demostrado no sólo un conocimiento profundo del mercado y una gran capacidad estratégica, sino también una visión moderna e innovadora sobre cómo activar nuestras marcas en entornos tan específicos y regulados como el nuestro. Su enfoque en la conexión relevante con los consumidores y su propuesta para evolucionar proyectos clave como Desalia nos parecieron especialmente diferenciales”. Initative x Varma: Una apuesta innovadora que va más allá El equipo de Initiative ha apostado por una propuesta innovadora. El planteamiento incluye un detallado plan de medios ya activable, herramientas avanzadas de análisis de marca y una visión del branded content que va más allá, hacia el Brand Entertainment. Todo ello, ha permitido a la agencia conectar de forma más precisa con los retos actuales de Varma: un portafolio extenso, el asentamiento de nuevas categorías como los NoLo (sin o con bajo alcohol) y la necesidad de captar nuevas audiencias sin diluir su liderazgo. “Trabajar con una compañía como Varma es una oportunidad apasionante. Pocas empresas pueden presumir de un legado como el suyo: más de 80 años construyendo un catálogo con más de 200 marcas que han impulsado tendencias en el mercado. Pero, en un entorno donde la tradición es importante pero, en ocasiones, no suficiente, la clave está en evolucionar sin perder la esencia. Y ahí es donde entra Initiative. Nuestra misión es acompañar a Varma en ese proceso, combinando estrategia, innovación y entretenimiento para conectar con audiencias del presente y del futuro”, afirma Vicente Ros, Managing Director de Initiative. Ron Barceló Desalia: el inicio de una nueva etapa Uno de los focos del proyecto será precisamente la evolución de Desalia, el icónico evento de Ron Barceló. La propuesta de Initiative redefine el formato, evolucionándolo hacia una experiencia de entretenimiento y ocio de alto impacto que trasciende su origen como una fiesta para convertirse en un ecosistema de marca experiencial y relevante para nuevas generaciones. Según Marta Malo, Paid Media Manager de Varma: “En Varma no creemos en las estrategias convencionales que buscan impactar a los consumidores; construimos nuestra comunicación buscando ser relevantes para nuestro público y generar un impacto en ellos. Para ello es muy importante conocerlos en detalle y buscar siempre nuevas fórmulas para llegar a ellos, y eso es algo que Initiative ha entendido a la perfección”. “En IPG Mediabrands no nos conformamos con lo que ya funciona. Buscamos siempre ir más allá, ampliando las fronteras del marketing y haciendo realidad las ideas más transgresoras que tenemos en la mente. Trabajar con Grupo Varma es una oportunidad única para aplicar todo nuestro ‘expertise’ y ofrecer algo que no sólo se vea, sino que se sienta y se recuerde”, señala David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia. Con esta adjudicación, Initiative consolida su posición como una de las agencias más relevantes del mercado español, con un modelo de trabajo centrado en la estrategia, la creatividad aplicada al medio y el uso de datos para maximizar el crecimiento de sus clientes.