Actualidad corporativa

Madrid – 15 ABRIL 2024 Este rediseño surge como resultado de la entrada en participación de Varma con Destilería Santa Cruz, con el fin de potenciar el posicionamiento y distribución de Macaronesian Gin tanto a nivel nacional, como internacional. Con líneas elegantes y de limpieza visual, el frontal de la botella recoge uno de los rasgos que hacen única esta ginebra: el agua filtrada en galerías volcánicas, gota a gota. Varma aspira a posicionar a Macaronesian Gin dentro del top 3 marcas de ginebra premium en España. Varma, la distribuidora española líder de bebidas espirituosas y vinos, anuncia el rediseño de Macaronesian Gin, única marca de emblemática de ginebra premium de las Islas Canarias. Este lanzamiento, que mantiene su autenticidad y ADN 100% canario, surge como resultado de la entrada en participación de Varma con Destilería Santa Cruz, compañía fundadora de la marca, con el fin de potenciar su posicionamiento y distribución tanto a nivel nacional como internacional. La esencia de Canarias, en una botella El rebranding de Macaronesian Gin revela una visión singular de Canarias, destacando su esencia auténtica, lo exótico del archipiélago y los contrastes de la tierra. Canarias, como parte de la región de la Macaronesia, emerge como el epicentro de una narrativa mitológica que la presenta como un verdadero paraíso, un lugar cautivador y exótico que resuena con todas las audiencias. Por ello, este rediseño, no solo representa un avance en la evolución de la marca, sino que también implica un cambio significativo en la percepción y la experiencia del consumidor. Macaronesian Gin, producida artesanalmente en Canarias, se elabora con agua de altísima pureza filtrada gota a gota a través de la roca volcánica. Se trata de una ginebra muy agradable al paladar, fresca y humectante en la que predominan sabores a botánicos de primera calidad extraídos de la región de la Macaronesia. Además, Macaronesian Gin presenta un nuevo diseño de botella evolucionado, enfocado en la premiumización del packaging, y una estética más limpia y simplificada, reflejando así la calidad y la elegancia de su contenido. Con esta nueva imagen, Varma aspira a posicionar la marca dentro del top 3 marcas de ginebra premium y reafirmarla como una opción excepcional para los amantes de la ginebra. Macaronesian ofrece una experiencia única que combina la frescura de sus ingredientes con la esencia misma de Canarias, transportando a cada sorbo a un verdadero paraíso insular.  Carlos Peralta, director general de Varma, señala que “esta nueva etapa que se abre para Macaronesian Gin es, sin duda, el afianzamiento de una de nuestras líneas estratégicas de crecimiento: la creación de un portafolio de marcas robusto, potente y de apuesta por el futuro. En Varma llevamos más de 80 años en el sector de la distribución de bebidas espirituosas, construyendo marcas relevantes para los consumidores que buscan innovación y experiencias únicas. Este nuevo capítulo en la historia de Macaronesian Gin refleja nuestro compromiso continuo con la excelencia y la creatividad en el segmento de bebidas premium”.

Madrid – 6 MARZO 2024 En un movimiento alineado con la estrategia de desarrollo del talento interno, Grupo Varma anuncia el refuerzo de su equipo digital con la promoción de Ángela González a la posición de Digital Strategy & Influencer Marketing Specialist. Este nombramiento subraya el compromiso continuo de la compañía con la excelencia en la comunicación digital y refuerza su posición de liderazgo en el sector. Ángela es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Jaume I de Castellón de la Plana, además cuenta con un máster en Marketing Digital y Comercio electrónico por la EAE Business School. Asimismo, su dilatada experiencia profesional le ha llevado a desarrollar campañas de Marketing Digital y de Influencia en reconocidas marcas en Varma como Ron Barceló, Vermut Yzaguirre, Fireball, Moskovskaya, White Claw y Hendrick’s Gin, entre otras. En su nuevo rol, Ángela González asumirá la responsabilidad de definir la estrategia digital de las marcas del Grupo, así como la gestión de la red de influencia asociada, clave para amplificar el alcance y el impacto de las campañas digitales. Para Beatriz García Cabañas, Directora de Comunicación de Grupo Varma, señala que «como constructores de marcas relevantes para los consumidores, contar con profesionales expertos en el entorno digital es clave para Varma. Ángela es una pieza clave de nuestro equipo de comunicación y digital, y su expertise en la creación y ejecución de estrategias de comunicación digital seguirá llevando a las marcas de Varma a la vanguardia del sector”.

Logroño – MARZO 2024 Con este reconocimiento, el Centro de la Cultura del Rioja pone en valor el trabajo de la enóloga que lleva vinculada a la Bodega Marqués de Vargas desde 2016 Ana Barrón, enóloga y directora técnica de Bodega Marqués de Vargas, ha sido reconocida con el I Premio a la Profesional del Rioja que otorga el Centro de la Cultura del Rioja en el marco de las jornadas “Mujeres del Rioja” y que reconoce su trayectoria como enóloga y sus aportaciones al sector vitivinícola, y en especial su contribución dentro de la Denominación de Origen Calificada Rioja. Este premio subraya el compromiso, la innovación y la visión de profesionales como Barrón dentro de la industria vinícola. Supone un reconocimiento al impacto que Barrón ha tenido en el mundo del vino, reconociendo su experiencia, dedicación y pasión.  El jurado ha estado compuesto por entidades como Grupo Rioja, Grupo ABC y Arag-Asaja. Ana, originaria de Badarán (La Rioja), ha desarrollado gran parte de su carrera profesional en bodegas de gran prestigio de Rioja. Tras completar sus estudios en Burdeos, regresó a su tierra natal equipada con las herramientas necesarias para comprender e interpretar sus paisajes y convertirlos en vino. El jurado ha destacado de Ana “Su sensibilidad, autoexigencia y perseverancia han sido la guía en su camino hacia la excelencia vinícola, dejando un legado de pasión y dedicación en cada cosecha.” Los vinos de Ana llevan muchos años siendo elogiados por los más reconocidos especialistas del mundo del vino, incluyendo Master of Wine, prensa especializada y otras figuras destacadas en el ámbito vitivinícola internacional. El último ejemplo de ello es a Marqués de Vargas Hacienda Pradolagar 2020 y Marqués de Vargas Selección Privada 2020. Ambas referencias han sido seleccionadas por el crítico y Master of Wine Tim Atkin en el top 14 de vinos procedentes de Viñedo Singular, destacándolos con 96 puntos a ambos. La enóloga, con una amplia trayectoria, ha vivido en activo la “revolución” femenina que se ha producido en el sector bodeguero: “El papel de la mujer ha cambiado radicalmente; cuando yo empecé entrábamos al laboratorio y apenas había mujeres en otros puestos, pero ahora hay bodegueras, directoras financieras, de ventas, ingenieras de campo… y, por supuesto, enólogas con mucha más responsabilidad que hacer análisis de los vinos”, explica Ana Barrón.

Madrid – 28 FEBRERO 2024 Fundada en sus orígenes como Varma Alimentación S.L., la división fue establecida con la visión de diversificar el portafolio de Grupo Varma más allá de los vinos y espirituosos. Varma Food & Personal Care ha sido un líder en el desarrollo de marcas icónicas en España como lo corrobora su portafolio actual integrado por potentes marcas como Moussel, Timotei, Licor del Polo Scholl, Herdez, ACE, Just For Men, Vaseline, ROC, Prime, Mulino Bianco, Loacker, Campbells y Capitán Maní, entre otras. Con una mirada hacia el futuro, la compañía está firmemente comprometida con un crecimiento acelerado y el desarrollo de capacidades, buscando garantizar la sustentabilidad del negocio para muchos años más por venir. .- Varma Food & Personal Care, la división de alimentación y productos de cuidado personal y del hogar de Grupo Varma, celebra su trigésimo aniversario. Esta ocasión marca un hito significativo en la historia de la compañía, reflejando tres décadas de dedicación a la excelencia, innovación y crecimiento continuo. Diversificando y liderando el mercado desde su fundación Fundada hace 30 años como Varma Alimentación S.L., la división fue establecida con la visión de diversificar el portafolio de Grupo Varma más allá de los vinos y licores, explorando nuevas oportunidades en el mercado de la alimentación, bebidas funcionales y el cuidado personal. Desde entonces, Varma Food & Personal Care ha sido un líder en el desarrollo de marcas icónicas de alimentación en España, incluyendo nombres de su pasado reciente como Wheetabix, Capitán Maní, y su exitosa incursión en el cuidado personal con marcas como Old Spice. Así, Varma Food & Personal Care vive hoy su mejor momento manejando de manera exitosa un amplio portafolio de marcas como Moussel, Timotei, Licor del Polo Scholl, Herdez, ACE, Just For Men, Vaseline, ROC, Prime, Mulino Bianco, Loacker, Campbells, Mary Lee y Capitán Maní entre otras. «La celebración de estos 30 años marca un momento de gran satisfacción y orgullo para todos los que formamos parte de la familia del Grupo Varma. Este hito es un testimonio del arduo trabajo, la dedicación y la visión compartida que han guiado a nuestra división de alimentación y cuidado personal a lo largo de los años. Pero no solo representa nuestros logros pasados, sino que también nos impulsa hacia adelante con renovado vigor y determinación.», comenta Teresa Martín de la Mata, Presidenta de Grupo Varma. Mirando hacia el futuro con innovación y compromiso La compañía se encuentra en un período de notable dinamismo y expansión, impulsado por un plan estratégico meticulosamente elaborado que se centra en fortalecer su presencia en áreas específicas de la industria de la alimentación, el cuidado personal y del hogar. Este enfoque estratégico ha permitido a la división no solo consolidar su posición en el mercado, sino también avanzar hacia nuevas oportunidades de crecimiento y diversificación. Con una atención especial en ciertas categorías de productos, tales como alimentación, cuidado personal de alta calidad y productos para el hogar innovadores, la compañía ha logrado captar la atención de los consumidores y ganar una reputación sólida por ofrecer productos de excelencia y confianza. Además, la reciente expansión hacia bebidas no alcohólicas marca un hito significativo en la estrategia de crecimiento de la división y refleja su compromiso continuo con la innovación y la anticipación de las demandas del mercado.  Para Miguel Ángel Sánchez, Director General de Negocio de Varma Food & Personal Care: “Formar parte de esta división en un momento tan emocionante es un verdadero privilegio. Nos encontramos en un período de cambio dinámico y crecimiento acelerado, donde la innovación es la clave para avanzar. Esta mentalidad de innovación no solo impulsa nuestra estrategia, sino que también nos permite anticipar las necesidades del mercado y ofrecer soluciones innovadoras que satisfagan a nuestros clientes y consumidores». Varma Food & Personal Care atribuye su éxito continuo a un equipo comprometido y una propiedad dedicada, así como al apoyo y la contribución de personas clave a lo largo de los años, incluidos D. Pelayo de la Mata, los miembros de la tercera generación de la familia de la Mata y a responsables de ventas como Miguel Ángel Castellano, quién acompaña a la división desde el día uno de su fundación. Con una mirada hacia el futuro, Varma Food & Personal Care está firmemente comprometida con un crecimiento acelerado y el desarrollo de capacidades, buscando garantizar la sustentabilidad del negocio para muchos años más por venir.

Madrid – 18 DICIEMBRE 2023 NOMBRAMIENTO La Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB) ha anunciado la incorporación de Teresa Martín de la Mata, Presidenta de Grupo Varma, a su Consejo de Dirección en representación de Espirituosos España y la Federación Española del Vino (FEV). Teresa cuenta con una destacada trayectoria tanto en el ámbito empresarial, como en el mundo de las bebidas espirituosas y el diseño estratégico. Graduada en Bellas Artes por la Universidad Complutense de Madrid, ha complementado su formación con estudios de postgrado en prestigiosas instituciones como el IESE Business School de la Universidad de Navarra y el IE Business School de Madrid, entre otros. Desde 2014, Teresa ha combinado su labor en Delamata Design, agencia líder en branding estratégico y fundada por ella misma en 2003, con su actividad en Grupo Varma, donde ha sido miembro del Consejo de Administración desde 2010 y presidenta desde 2021. Durante su mandato, ha liderado la estrategia de la compañía, enfocándose en la sostenibilidad, la innovación, la transformación digital y la internacionalización. Además, su rol como Consejera del Grupo Vinícola Marqués de Vargas y su participación en las juntas directivas de Espirituosos de España, la Asociación de la Empresa Familiar de Madrid (ADEFAM) y la Federación Española del Vino (FEV) respaldan su compromiso con el sector. Teresa Martín de la Mata se une al nuevo consejo de dirección de la FIAB, donde compartirá responsabilidades con destacados líderes del sector alimentario y de bebidas, como Francesc Cosano de Coca-Cola Europacific Partners Iberia, Jordi Morral de Grupo Europastry, Sara de Pablos de Suntory Beverages & Food Iberia e Ignacio Rivera de Corporación Hijos de Rivera.

Madrid – 5 DICIEMBRE 2023 Producidos en la histórica Destilería Buffalo Trace en Kentucky, (Estados Unidos), que cuenta con más de 500 reconocimientos a nivel internacional por la calidad de sus productos. Desde este mes de noviembre, Varma se encarga de la distribución de estos tres nuevos con foco en el canal de hostelería y tiendas especializadas. En línea con su plan estratégico de expansión y diversificación de su gama de productos, Varma asume la importación y distribución en España de Buffalo Trace, Sazerac Rye y Eagle Rare, marcas pertenecientes a la propiedad de la compañía estadounidense Sazerac Company y que, desde este mes de noviembre, están disponibles a través del canal de hostelería y tiendas especializadas. Las novedades al portafolio de Varma suponen un afianzamiento de la relación con Sazerac Company, con quien Varma colabora desde 2016 cuando inició la distribución de Fireball en el marcado español.   Un tributo al whiskey de calidad Estas tres marcas son reconocidas por su excelencia en la destilación. Producidos en la histórica Destilería Buffalo Trace en Kentucky, en Estados Unidos, una de las destilerías más galardonadas del mundo con más de 500 premios internacionales, donde sus whiskies envejecen en bodegas centenarias. Buffalo Trace es ampliamente reconocido como uno de los bourbon de mayor calidad a nivel mundial. Este whiskey se destila a partir de maíz, centeno y malta de cebada de alta calidad, y pasa años envejeciendo en barricas de roble nuevo hasta alcanzar su punto óptimo de madurez. Por otro lado, Sazerac Rye es una verdadera representación de la historia y la cultura de Nueva Orleans. Los orígenes del Rye Whiskey se remontan al siglo XIX, en la época en que los salones empezaron a llenar las calles de Nueva Orleans y donde se funda el ‘Sazerac Coffee House’ que se hizo famoso por ser la cuna del «primer cóctel de América», el Sazerac. Utilizando whisky de centeno, un chorrito de Peychaud’s Bitter y absenta, se creó lo que con el tiempo se convirtió en el cóctel oficial de Nueva Orleans. El whiskey Sazerac Rye se envejece durante un mínimo de 6 años y se elabora artesanalmente a partir de los mejores granos de centeno, embotellándose con 45º vol para realzar su sabor en cócteles. Por último, Eagle Rare es un bourbon con cinco dobles medallas de oro en la San Francisco World Spirits Competition y destaca por su excepcional calidad. Elaborado cuidadosamente y envejecido durante un mínimo de diez años, cada barrica se embotella por separado, lo que conlleva un riguroso proceso de selección para conformar este bourbon de calidad superior. Carlos Peralta, director general de Importaciones y Exportaciones Varma, señala que «estamos encantados de enriquecer nuestro portafolio con Buffalo Trace, Eagle Rare y Sazerac Rye. Esta ampliación de portafolio se alinea con nuestro compromiso de ofrecer productos de calidad superior a nuestros clientes y fortalece nuestra posición en el mercado de bebidas espirituosas. Además, la llegada de estas tres marcas refuerza nuestra relación con Sazerac, compañía con la que colaboramos desde hace años en la distribución y construcción de Fireball en el mercado español».

Madrid – 6 NOVIEMBRE 2023 Este acuerdo, en vigor desde octubre, permitirá que el producto se distribuya a través de todos los canales de distribución en el mercado español. Varma Food & Personal Care abre con PRIME un nuevo vertical de negocio, el de las bebidas funcionales y que incluirá aquellos productos de hidratación y energéticos sin graduación alcohólica, y que complementa su portafolio actual. De las variedades actualmente existentes a nivel global, España de momento recibirá PRIME Hydration una bebida isotónica enfocada en la hidratación sin cafeína, bajo nivel de azúcar, antioxidantes, vitaminas y electrolitos, además de agua de coco. Con este acuerdo, Varma Food & Personal Care ratifica su compromiso de apostar por nuevos mercados y segmentos más dinámicos y cercanos al público joven. La empresa estadounidense Congo Brands y Varma Food & Personal Care, la división de alimentación y productos de cuidado personal y del hogar de Grupo Varma, han alcanzado un acuerdo para la distribución de la bebida funcional PRIME Hydration. Este acuerdo, en vigor desde octubre pasado, permitirá que el producto se distribuya en España a través de todos los canales en el mercado español. Con la llegada de esta bebida al portafolio de la compañía, se inaugura de un nuevo vertical dentro de su división de alimentación y cuidado personal denominado bebidas funcionales, y en el que se incluirán aquellos productos hidratantes y energéticos sin graduación alcohólica.   PRIME, una marca que arrasa en RRSS y en ventas por todo el mundo Logan Paul y KSI, los creadores de PRIME, son influencers que han crecido con las generaciones más jóvenes y que hoy acumulan más de 50 millones de seguidores en redes sociales a nivel global. Con el lanzamiento de la marca han conquistado corazones en todo el mundo gracias a su manera única de comunicar y reflejar sus valores y propósito, conectando de manera inigualable con el público joven en el mercado de bebidas de hidratación. La bebida está diseñada para rehidratar el cuerpo, especialmente después de actividades físicas intensas. El secreto está en su base de agua de coco, enriquecida con antioxidantes, vitaminas y electrolitos. Además, PRIME Hydration es una opción sin cafeína, con niveles bajos de azúcar y una asombrosa variedad de sabores que han cautivado a los jóvenes de medio mundo. En España en el lanzamiento estarán presentes los sabores Blue Raspberry, Lemon Lime, Tropical Punch y el atrevido Ice Pop que hacen del portafolio de sabores algo innovador y una delicia para consumidores. PRIME cuenta con un ambicioso plan global de patrocinios en diferentes deportes como Fútbol, Béisbol, Boxeo, UFC, etc. como ejemplo, patrocinadores de fútbol en la Premier League inglesa con el Arsenal, en la Bundesliga alemana con el Bayern de Münich y que desembarcan en España en La Liga con el patrocinio del FC Barcelona. Además, la marca cuenta a nivel global con embajadores de marca de la talla de Haaland o Alisha Lehmann o el español Ibai Llanos, entre otros. Miguel Ángel Sánchez, Director General de la Unidad de Negocio de Varma Food & Personal Care, explica que “estamos muy contentos de distribuir PRIME para España, la marca que está cambiando las reglas del juego en Estados Unidos, Reino Unido y Australia y en todos los mercados en los que se ha lanzado y que la Generación Alpha y Z están convirtiendo en un verdadero fenómeno”. Sánchez continuó, enfatizando la rápida acogida y el fervor que PRIME ha suscitado en España tras su lanzamiento, subrayando cómo la marca ha superado expectativas de ventas en cada reposición. «PRIME ha agotado existencias en cada reposición, un indicio claro de su irresistible atractivo para los consumidores y que han arrasado los lineales en las tiendas; lo más importante es la incrementalidad y dinamismo que podemos traer a la categoría y que será soportado por la continua innovación y extraordinario Marketing del equipo de Congo Brands», añadió. Por otro lado, Luis Fernández-Manchado, Head Comercial en VF&PC comenta que “PRIME está revolucionando la categoría de bebidas de hidratación y funcionales en los mercados en los que ha sido introducida. La marca ha generado un entusiasmo excepcional gracias a su impactante identidad de marca, formulación innovadora, variedad de sabores, sólidos patrocinios, una estrategia de comunicación efectiva y una influencia sin igual. Estoy firmemente convencido de que este éxito se replicará en nuestro mercado, y ya estamos viendo pruebas de ello”. PRIME Hydration, estará disponible en todos los canales de distribución de Varma Food & Personal Care y, actualmente, está disponible en Carrefour.  

Madrid – 16 OCTUBRE 2023 Este reconocimiento ha sido concedido por un jurado compuesto por periodistas e influenciadores gastronómicos de referencia. Este reconocimiento ha sido concedido por un jurado compuesto por periodistas e influenciadores gastronómicos de referencia, entre los que se encuentran Marta Fernández Guadaño, periodista gastronómica y creadora del portal Gastroeconomy; Juan Manuel Bellver, director de Lavinia y premio nacional de Gastronomía; Isabela Muñoz, responsable de Gastronomía de la revista Telva; Federico Oldenburg, experto en gastronomía, vinos y licores; y Alejandra Anson, consultora gastronómica de Ansón & Bonet. La sexta edición de los Premios Gourmet de Fuera de Serie, contó con la presencia de más de 200 invitados que arroparon a los premiados y reivindicaron la importancia de la gastronomía en España. Palmarés completo de los Premios Gourmet 2023 Fuera de Serie: Menú asequible, a Rafa Zafra por su proyecto ‘Per Feina’. Mejor Catering, a ‘Fondo Supper Club’ liderado por Marta Moya, Belén Cabello, Sara Oldenburg y Nora Silva. Trayectoria Profesional. Pelayo de la Mata, XIII Marqués de Vargas y IX Conde de San Critóbal. Responsabilidad social Corporativa, para Fundación Raíces de Carlos Maldonado. Proyecto de Interiorismo. Restaurante Bascoat (Madrid). Recogen el premio Rodrigo García, Nagore Irazueugi y Lorna Santos. Joven Talento. Israel Ramírez, sumiller del restaurante Saddle Madrid. Mejor Libro gastronómico, ‘Coquinaria para andar por casa’, de Víctor Salagaray Lamberti y Jacobo Pérez-Enciso y Editor, Joaquín Gallego. Creatividad, a Albert Adrià. Hotel Gastronómico, a ‘El Portal de Echaurren’ representado por Francis Paniego. La celebración de estos premios resalta el compromiso de Fuera de Serie con la excelencia y la innovación en el ámbito de la gastronomía y el estilo de vida. Los galardonados, junto con D. Pelayo de la Mata, han dejado una huella imborrable en el panorama culinario y representan un legado que enaltece la riqueza gastronómica y hostelera de nuestro país.

Madrid – 9 OCTUBRE 2023 Propiedad de la compañía canaria Destilerías Santa Cruz, Macaronesian es la primera ginebra premium 100% canaria. Esta alianza busca impulsar a medio y largo plazo la marca Macaronesian, tanto en el mercado nacional como internacional. Varma, que ya gestionaba la distribución de Macaronesian en las Islas Canarias, será el vehículo de esta expansión. La ginebra premium cuenta en España con una cuota de mercado del 7,2% (IWSR)*, presentando un excelente potencial al igual que el indudable atractivo del origen canario en los mercados internacionales. *Fuente: Según IWSR la ginebra Premium representa en España, el 7.2% del total Ginebra en 2022. En línea con su plan estratégico de negocio para ampliar y diversificar su portafolio de marcas, Varma ha ampliado su alianza estratégica con Destilerías Santa Cruz para el desarrollo de la marca de ginebra premium Macaronesian, con impacto a nivel nacional e internacional. De este modo, Varma sumará su experiencia de más de 80 años en el sector de la distribución de bebidas espirituosas y aplicará su conocimiento sobre construcción de marcas, garantizando que se preserva su autenticidad y ADN 100% canario. Con 10 años de presencia en el Archipiélago Canario, la ginebra Macaronesian es un player fuerte que compite con ginebras premium de reconocimiento internacional. En concreto, Macaronesian comercializa un volumen anual de 8.000 cajas de 8,4 litros. Por su parte, Varma aspira a posicionar la marca dentro del top 3 marcas premium de espirituosos de origen español. El auge de las ginebras made in Spain es una realidad desde hace años y la aceptación por parte del gran público ha sido contundente. Macaronesian es una marca pionera y emprendedora, ya que es la primera ginebra de origen canario con presencia nacional e internacional. Este acuerdo amplía y potencia la primera colaboración firmada en 2022 entre Varma y Destilerías Santa Cruz para las Islas Canarias, y da un paso muy significativo. Para Teresa Martín de la Mata, presidenta de Grupo Varma, “este acuerdo es ganador porque dos empresas de origen español suman fuerzas para llevar más allá la marca España. Destilerías Santa Cruz aporta la autenticidad, el origen canario y la elaboración de destilados de altísima calidad, mientras que desde Varma aportaremos nuestra experiencia en el sector de la distribución para hacer crecer la marca y conseguir que se convierta en una ginebra de referencia entre el público español e internacional”. Por otro lado, Diego Rómbola, director general de Destilería Santa Cruz, señala que “una empresa líder del sector y con tradición como Varma nos haya elegido como compañeros de viaje, nos llena de orgullo y nos indica que estamos caminando en la dirección correcta. Sabemos que esta alianza es una oportunidad única para poder continuar creciendo y poder convertir a Macaronesian Gin en embajadora de las Islas Canarias en todo el mundo”   Carlos Peralta, director general de Varma, señala que “Macaronesian complementa nuestra oferta actual en el segmento de las ginebras donde operamos desde hace años con Hendrick’s Gin en el segmento super premium, y con Master’s Gin en el estándar. El mercado premium de espirituosos goza de un comportamiento excelente con un crecimiento del 20,1% en 2022, según International Wine & Spirits (IWSR), y estamos plenamente convencidos de que el público nacional e internacional acogerá muy positivamente la marca, que es ya todo un referente en Canarias”. Una región bañada por el Atlántico que da nombre a una ginebra Las Islas Canarias son parte de la región de la Macaronesia, nombre colectivo de cinco archipiélagos del Atlántico Norte. De las Islas de la región se extraen, de forma artesanal, los botánicos que, infusionados, componen la base de esta ginebra como el enebro, cardamomo, raíz de Angélica, regaliz, cáscara de limón, cáscara de naranja y demás botánicos de primerísima calidad. Esta infusión es el principal secreto del maestro destilador. De origen 100% canario, Macaronesian está elaborada con agua de altísima pureza filtrada gota a gota a través de la roca volcánica. Esta agua junto con las temperaturas suavizadas por el océano y el verano por los vientos aliseos, le confieren un carácter muy equilibrado de aroma y sabor.

Madrid – 13 SEPTIEMBRE 2023 Varma Food & Personal Care se encargará de la distribución de salsas y condimentos Herdez, líderes de la gastronomía mexicana desde 1914. Las salsas Herdez son un segmento en el que la marca ha logrado liderar en México con sus cuatro principales referencias: Salsa Verde, Salsa Guacamole, Salsa Taquera y Salsa Casera. Otros condimentos de la gastronomía tradicional mexicana como los Chiles Chilpotles en adobo y Jalapeños en escabeche complementan la oferta de productos. Con este acuerdo, Varma Food & Personal Care reafirma su compromiso de ofrecer productos de la más alta calidad, satisfaciendo las preferencias y demandas de los consumidores, que cada vez apuestan más sabores únicos y exóticos. La empresa mexicana Grupo Herdez y Varma Food & Personal Care, la división de alimentación y productos de cuidado personal y del hogar de Grupo Varma, han alcanzado un acuerdo para la distribución de la marca de comida mexicana Herdez y que es efectivo desde este mes de septiembre. Por su parte, Varma Food & Personal Care se encargará, de la distribución de las salsas Herdez, un segmento en el que la marca ha logrado liderar en México con sus cuatro principales referencias: Salsa Verde, Salsa Guacamole, Salsa Taquera y Salsa Casera. Además, el portafolio se complementará con una selecta oferta de chiles, donde destacan los Chiles Chilpotles en adobo y Jalapeños en escabeche, ofreciendo auténticos sabores de la comida preparada tradicional mexicana. Auge gastronómico mexicano: las Salsas conquistan los paladares españoles La rica y variada gastronomía mexicana ofrece una combinación inigualable de ingredientes frescos, especias y técnicas culinarias que despiertan los sentidos y deleitan los paladares. Platos emblemáticos como los tacos, enchiladas y burritos, junto con el icónico aguacate y las vibrantes salsas, han conquistado el gusto de los españoles, convirtiéndose en una opción cada vez más popular en la elección de sus comidas. De hecho, según informes especializados en alimentación, la comida mexicana ha experimentado un crecimiento significativo en España, alcanzando a más del 60% de los hogares en algún momento y posicionando a las Salsas como el segundo segmento con mayor valor dentro de la comida mexicana en el país. Para Miguel Ángel Sánchez, director de la Unidad de Negocio de Varma Food & Personal Care, “Herdez es una marca que me traslada a la infancia y, como mexicano afincado en España, soy consciente de su calidad y dinamismo. Cuando se presentó la oportunidad de evaluar su incorporación a nuestro portafolio tenía muy claro el potencial que nos podría traer y, sobre todo, el sólido respaldo que brinda aliarse con una de las compañías líderes en México e internacionalmente«. Además, “la marca es conocida por su calidad, tradición, innovación y apuesta por la sostenibilidad, atributos compartidos por Varma y que aportan un gran valor añadido a nuestra oferta de productos, beneficiando a nuestros clientes y consumidores”, concluye Sánchez. Valentín Martínez Gama, VP de Mercados Internacionales de Grupo Herdez, añade que “somos la marca de comida mexicana preferida por los mexicanos durante más de 100 años, respaldada por un gran amor y respeto a nuestras tradiciones culinarias que, en conjunto con la fortaleza comercial de Varma, estaremos ofreciendo a los consumidores de España, nuestros auténticos productos mexicanos para que disfruten del auténtico sabor de México inspirándolos a cocinar en casa. Entre nuestro portafolio se encontrarán nuestras famosas salsas, segmento en el que Herdez destaca y es líder en México, con 4 de sus top ventas, siendo las salsas verdes y guacamole nuestra apuesta más fuerte: La Salsa Verde con el mayor crecimiento en los mercados donde Herdez tiene presencia y la Salsa Guacamole, como fuerte tendencia en mercado, producto que ha sido catalogado como de los 5 mejores dips del mundo, reconocido por parte la guía gastronómica y de viajes ‘Taste Atlas’. El portafolio se completa con una selección de chiles, los Chiles Chilpotles en adobo y Jalapeños en escabeche como oferta de comida preparada tradicional mexicana”. Con la incorporación de Herdez a su portafolio, Varma Food & Personal Care reafirma su compromiso de ofrecer productos de la más alta calidad, satisfaciendo las preferencias y demandas de los consumidores, que cada vez apuestan más sabores únicos y exóticos.