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Varma Spirits & Wines inicia su expansión internacional en Italia con Macaronesian Gin

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Macaronesian

· Italia es el mercado de la UE con mayor penetración de ginebra premium (511.071 cajas de 8,4 l). · Elaborada con agua filtrada por roca volcánica, gota a gota, Macaronesian Gin llega al mercado italiano de la mano de OnestiGroup, marcando el primer acuerdo de distribución internacional de esta ginebra. Madrid, 13 de noviembre de 2025.- Varma Spirits & Wines, la división de Varma especializada en la construcción de marcas y la distribución de bebidas espirituosas y vinos, anuncia su primer acuerdo de distribución internacional para su ginebra premium, Macaronesian Gin, cuya comercialización y distribución en Italia se inició el 1 de octubre de 2025 de la mano de OnestiGroup. Esta alianza supone un hito clave en la estrategia de internacionalización de Varma y refuerza su ambición por llevar sus marcas más allá de nuestras fronteras. OnestiGroup es una reconocida empresa familiar italiana de segunda generación, que comparte con Varma una visión de negocio, cultura empresarial y unos valores afines. Su sólida trayectoria en el sector de la hostelería y su experiencia en el canal Horeca serán fundamentales para la distribución de Macaronesian Gin, que estará disponible tanto en el canal on-trade (hostelería) como en e-commerce del mercado italiano. Italia: un mercado estratégico con fuerte conexión canaria Italia representa un mercado estratégico para Varma y Macaronesian Gin. Según datos de IWSRi, es el primer mercado más importante de ginebra premium en la Unión Europea. Además, el consumidor italiano muestra una clara preferencia por las ginebras de perfil mediterráneo, una tendencia que se ve reforzada por la profunda conexión cultural y el significativo flujo turístico entre Italia y España. De hecho, de los 5,4 millones de italianos que visitaron España el año pasado, más de 778.000 eligieron las Islas Canarias, lo que representa cerca del 15% del total y subraya la fuerte afinidad de este público con la cultura del archipiélago. Esta conexión directa con Canarias convierte al país en un territorio clave para la expansión de Macaronesian Gin. Carlos Peralta, director general de Varma Spirits & Wines, destaca la importancia de este acuerdo: «Italia es un mercado clave para nosotros, por su relevancia en el segmento de ginebras premium y por la profunda conexión cultural y turística que comparte con Canarias. En OnestiGroup hemos encontrado un socio que comprende la calidad y la esencia de Macaronesian Gin, y que comparte nuestra visión y valores empresariales. Este acuerdo marca un hito importante en nuestra estrategia de expansión internacional y confiamos plenamente en el potencial de Macaronesian Gin en este mercado.» La ginebra premium canaria que conquistará el paladar italiano Macaronesian Gin, con su claim «Canarias in a bottle», encapsula la esencia auténtica y exótica de las Islas Canarias. Producida artesanalmente, se elabora con agua de altísima pureza filtrada, gota a gota, a través de la roca volcánica y botánicos de primera calidad inspirados en el bosque de la Laurisilva, ofreciendo una ginebra fresca, agradable y humectante al paladar. Su icónica botella, enfocada en la premiumización, refleja la calidad y elegancia de su contenido. Por su parte, Michael La Terriere, director comercial internacional de Varma Spirits & Wines, añadió: «Estamos convencidos de que Macaronesian Gin tendrá una gran acogida en el consumidor italiano, que valora la autenticidad, la calidad y las experiencias únicas. La combinación de nuestros botánicos, el agua volcánica y el proceso artesanal, encapsula la frescura y el espíritu de las Islas Canarias. Es el momento perfecto para introducir esta joya en un mercado tan sofisticado y con una clara aceptación por los productos mediterráneos, ofreciendo una experiencia que evoca el ‘aperitivo italiano’ en cada sorbo.» Andrea Onesti, director ejecutivo de OnestiGroup, comentó: «Estamos encantados de dar la bienvenida a Macaronesian Gin a nuestro exclusivo portafolio. Esta incorporación refuerza nuestra presencia en el segmento de la ginebra premium, ofreciendo a nuestros socios una marca única en cuanto a origen, historia y calidad de producción». Este acuerdo con Macaronesian Gin es el punto de partida de la estrategia de expansión internacional de las marcas propias de Varma, que priorizará mercados dentro de la Unión Europea.

La Bodega Marqués de Vargas apuesta por el talento de Graciela Palacios como su nueva enóloga

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Bodega

● Criada entre viñedos y guiada por la pasión de su antecesora y mentora Ana Barrón, Graciela Palacios asume la dirección técnica de la bodega riojana con entusiasmo, responsabilidad y una mirada continuista. ● Palacios representa a una nueva generación de enólogas comprometidas con la autenticidad, la sostenibilidad y la excelencia. Madrid, 12 de noviembre 2025.– La bodega Marqués de Vargas anuncia el nombramiento de Graciela Palacios como enóloga y directora técnica, apostando por el talento interno y la continuidad. Palacios asume el relevo de Ana Barrón, figura que ha sido esencial en la historia de la bodega y una profesional referente del sector. Graciela Palacios forma parte de una nueva generación de enólogas, comprometida con la excelencia profesional, la sostenibilidad en la gestión del viñedo y la autenticidad a la hora de definir la personalidad de los vinos.  Su formación académica le llevó a cursar estudios de Enología y Viticultura en la Universidad de La Rioja, formación que ha complementado posteriormente con un Máster en Tecnología, Gestión e Innovación Vitivinícola. El desarrollo de su carrera profesional se ha enriquecido con estancias en el extranjero. De hecho, su experiencia internacional le ha llevado a conocer en profundidad los viñedos de Italia o Brasil,  consolidando su conocimiento en la elaboración de vinos tintos de largas crianzas, precisamente la especialidad de la bodega Marqués de Vargas. Nacida en Salamanca, ha vivido siempre en la localidad riojana de Fuenmayor. Su familia está vinculada al mundo de la enología y la viticultura, por lo que Graciela creció “entre viñedos y barricas”, y así fue cómo desde joven descubrió su pasión por el vino. “Entre mis primeros recuerdos está pisar uvas y descubrir la magia del mosto transformándose en vino. Vi en mi padre la felicidad de quien trabaja en lo que ama y su ejemplo despertó en mí una pasión que hoy es mi vocación”, afirma Palacios. Graciela se incorporó a Marqués de Vargas en 2024, como parte del equipo dirigido por Ana Barrón, a quien considera su gran referente profesional y mentora. “Trabajar junto a Ana ha sido un gran privilegio. Ella ha sido una de las grandes enólogas de España y, junto a ella, he aprendido a entender y observar el alma del viñedo, y a elaborar vinos con el corazón, que es lo que realmente marca la diferencia en este trabajo. De Ana siempre recordaré una de sus máximas: que cada decisión técnica debe estar guiada por el criterio profesional, la sensibilidad y la coherencia; hay que pensar en el futuro”, señala. Sobre su nueva etapa en Marqués de Vargas, Graciela destaca la responsabilidad de dirigir  un proyecto con historia, alma y propósito. “Asumir la dirección técnica de Marqués de Vargas y aportar mi visión, es un reto que adquiero con mucha ilusión, con un profundo  agradecimiento y con gran sentido de la responsabilidad. Continúo la visión de Ana sobre el viñedo, adquiero su compromiso con la excelencia y miro al futuro con una filosofía compartida, que es la propia esencia de la casa: elaborar vinos de larga guarda que hablen de nuestra tierra -Rioja- y que representen nuestro viñedo -la Hacienda Pradolagar. Vinos elegantes, profundos y con carácter, que han hecho de Marqués de Vargas una referencia”, comenta la enóloga. Por su parte, don Pelayo de la Mata, presidente de Bodegas y Viñedos del Marqués de Vargas ha subrayado “Estamos muy ilusionados con que la figura de la nueva enóloga sea una persona de la casa, que conoce nuestros valores y que aportará una mirada fresca y pasión a Marqués de Vargas. Graciela ha demostrado talento, madurez y humildad. Ella dará continuidad al proyecto que lideraba nuestra querida Ana  Barrón, quién compartió con Graciela sus conocimientos, su filosofía en el trabajo y su forma tan especial de entender el vino”.   Con este nombramiento, la bodega reafirma su apuesta por el talento y la continuidad, para seguir elaborando vinos con elegancia, carácter, y profundidad, manteniendo intactos los valores que han hecho de Marqués de Vargas una referencia en Rioja. 

Barceló Imperial y Pepina Pastel te sorprenden esta Navidad con un turrón sabor ron cola

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Ron Barceló

EL REGALO MÁS INESPERADO Barceló Imperial y Pepina Pastel te sorprenden esta Navidad con un turrón sabor ron cola Una alianza que une la tradición del whisky escocés con la pasión y precisión de la Formula 1™  Cada botella, que lleva el nombre de Fernando Alonso y Lance Stroll, es un símbolo de mestría e innovación. · La pastelería valenciana Pepina Pastel y Barceló Imperial rompen todos los moldes creando el turrón más sorprendente de esta Navidad: sabor ron cola. · Esta edición limitada de 125 unidades, que incluye una botella de Barceló Imperial y un turrón, se puede adquirir exclusivamente en la web de Pepina Pastel por 39,90€. Madrid, 6 de noviembre de 2025.-  Este año la Navidad sabe a ron cola. Mejor dicho, a Barceló Imperial cola. Y es que Ron Barceló y Pepina Pastel, la pastelería que ha conquistado a los amantes del dulce en España por su creatividad y forma de entender el disfrute, unen fuerzas para crear un turrón que rompe todos los moldes. Se trata de un trampantojo que esconde tras la fachada de un clásico turrón, con la icónica forma redonda que caracteriza las elaboraciones de Pepina Pastel, todo el sabor de un ron cola. El resultado es una combinación llena de personalidad, con Barceló Imperial como protagonista. Su inconfundible sabor se integra en una receta que mezcla nube de cola, mermelada elaborada con el propio ron y un crujiente de chocolate blanco con lima. ¿El resultado? Una explosión de sabor dulce, ácida y chispeante que convierte cada bocado en una experiencia. Porque, ¿quién dijo que un turrón no puede saber a ron cola? Una edición especial que no dejará indiferente a nadie. Desde su nacimiento en 2019, Pepina Pastel ha demostrado que la repostería también puede ser divertida y sorprendente. Y la inspiración para esta receta surge de la experimentación y del deseo de ir más allá. Desde el obrador de Pepina Pastel, el equipo liderado por Pepa, Lara y el chef Carlos buscaba transformar el clásico turrón navideño en algo que rompiera con lo previsible. “Queríamos crear un dulce capaz de despertar curiosidad, que uniera la calidez del ron con nuestra forma de entender la repostería: cercana, artesanal y con un punto travieso. La idea era capturar los sabores y mezclar los matices que encontramos en un ron cola y llevarlos al terreno del postre”, explica Carlos Puig, chef de Pepina Pastel. Dónde encontrar el turrón más sorprendente de esta Navidad. Este turrón de edición limitada, acompañado de la botella de Ron Barceló Imperial, se convierte en el detalle ideal para sorprender estas fiestas y poner el toque dulce -y gamberro- a los momentos de disfrute. No importa dónde o cómo, porque lo que hace especial cada momento es la compañía y las ganas de disfrutar -y si es brindando con Barceló Imperial, mejor que mejor-. Puedes adquirir este regalo en la web de Pepina Pastel por un precio de 39,90€.

Bodegas y Viñedos del Marqués de Vargas presenta sus vinos más exclusivos para Navidad: Personalidad, historia y sofisticación

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Marqués de Vargas propone tres de sus referencias más personales, todas ellas procedentes de sus viñedos ubicados en la Rioja Alta: Hacienda Pradolagar 2018, Selección Privada 2017 -ambos vinos clasificados como Viñedo Singular- y Marqués de Vargas Reserva 2020, presentado en un estuche especial de dos botellas. Conde de San Cristóbal propone Reserva Especial 2020, procedente de una selección de las mejores parcelas del Pago de Valdestremero y Oydor 2019, la referencia más premium de la bodega de Ribera del Duero. Y desde Rías Baixas, la bodega Pazo de San Mauro propone Sanamaro 2021, presentado en un elegante estuche de tres botellas. Madrid, 3 de noviembre de 2025.- Bodegas y Viñedos del Marqués de Vargas presenta sus propuestas para Navidad con una selección de las referencias más exclusivas de Bodegas Marqués de Vargas (DOCa Rioja), Conde de San Cristóbal (DO Ribera del Duero) y Pazo de San Mauro (DO Rías Baixas). Vinos nobles de alta gama para apasionados de tintos y blancos con historias singulares. Marqués de Vargas: la tradición de la Rioja Alta Los vinos de Marqués de Vargas destacan por su proceso de producción y elaboración, con un absoluto respeto por el terruño. La bodega, ubicada en un enclave privilegiado, en pleno Valle del Ebro, sigue el concepto de château, donde cada vino refleja la personalidad de su viñedo. En Marqués de Vargas elaboran vinos tintos de larga guarda, con variedades autóctonas que representan la esencia de la Rioja Alta. Algunas parcelas del viñedo de Marqués de Vargas han sido reconocidas y certificadas con la denominación Viñedo Singular gracias a sus características extraordinarias. De estas parcelas provienen dos de los icónicos vinos de Marqués de Vargas: Hacienda Pradolagar y Selección Privada; que tras demostrar su calidad superior y cumplir con los requisitos establecidos por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen, reciben desde la añada 2017 la clasificación de Viñedo Singular. Hacienda Pradolagar 2018 – Viñedo Singular.   La referencia más exclusiva de Marqués de Vargas. Un vino de parcela, de producción muy limitada y numerada, elaborado únicamente en las mejores añadas. Un tinto placentero y de larga guarda, fino y potente en boca, con carácter fresco y balsámico, que destaca por sus intensas notas de fruta roja y negra. Un vino con la capacidad de guarda de los grandes vinos de Rioja. PVP recomendado botella con estuche individual: 158,50 € PVP recomendado estuche 3 botellas: 475,50 €   Marqués de Vargas Selección Privada 2017 -Viñedo Singular. Procedente de tres parcelas declaradas Viñedo Singular: ‘La Victoria’, ‘La Garnacha’ y ‘Manolo’. Con una crianza de 19 meses en barricas nuevas de diferente estilo y roble francés, un vino elegante y amable. PVP recomendado botella con estuche individual: 66,95 € PVP recomendado estuche 3 botellas: 200,95 € Marqués de Vargas Reserva 2020. Representa fielmente el carácter elegante de la finca. De color cereza picota, limpio y brillante en copa. En nariz, destaca por su frescura y su perfil frutal, con sutiles notas especiadas y una madera perfectamente integrada. En boca es expresivo, fresco y afrutado, con taninos suaves y afinados. Su final es largo y fresco, lo que revela su excelente potencial de guarda. PVP recomendado estuche dos botellas: 59,90 € Conde de San Cristóbal: la nobleza de la Ribera del Duero Ubicada en la ‘Milla de Oro’ de la Ribera del Duero, en el histórico Pago de Valdestremero, la Bodega Conde de San Cristóbal elabora vinos de finca y de parcela de alta gama, con uvas procedentes de sus 80 hectáreas de viñedo a 900 metros de altitud. Este entorno privilegiado le permite producir uno de los vinos más exclusivos de Ribera del Duero. Oydor 2019, un homenaje al primer Conde de San Cristóbal y la máxima expresión de la bodega. Con una producción muy limitada de tan solo 900 botellas, este vino procede de viñas antiquísimas de Tinta Fina en la parte más alta y fría de la D.O, siendo la más antigua de ellas prefiloréxica. Un vino exclusivo, muy limitado, elegante, profundo y de perfecta armonía, con la capacidad de guarda de los Grandes Vinos y con el carácter singular de su origen. PVP recomendado botella con estuche individual: 320 € Conde de San Cristóbal Reserva Especial 2020. Con 18 meses de crianza en barricas de roble francés, este vino destaca por su aroma concentrado, profundo y complejo, con una base de fruta fresca y toques minerales. En boca se muestra fresco y potente, sabroso, graso, expresivo y con un paso de boca redondo y largo. Un vino equilibrado, muy fino, que refleja la nobleza de su terruño.   PVP recomendado botella con estuche individual: 41,95 €  Sanamaro sobre lías 2021. Procedente de los viñedos más antiguos del Pazo ‘La Fraga’ y ‘Los Bancales’ y elaborado en los años de plenitud, donde la uva Albariño y Loureiro alcanzan una extraordinaria maduración. Un vino marcado por la mineralidad y la frescura del Albariño, donde destacan también las notas florales del Loureiro y la sedosidad del trabajo con sus lías.  En boca, es afrutado, amplio y elegante, con recuerdos de flores blancas y frutos secos. PVP recomendado botella con estuche individual: 40,25 € PVP recomendado estuche 3 botellas: 120,75 € Disponibles en: Tienda Online: https://www.marquesdevargas.com/tienda/, Elcorteingles.es, Lavinia.es y webs especializadas. Tienda Física: El Corte Inglés; Lavinia; y tiendas especializadas, gourmet y enotecas.

Ron Barceló estrena “La Dropería”, un espacio digital para sus lanzamientos más exclusivos

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La Dropería Ron Barceló

Ron Barceló lanza “La Dropería”, un nuevo espacio digital que se convertirá en el punto de encuentro para sus seguidores más fieles. Allí, la marca ofrecerá sus colecciones y experiencias más exclusivas en formato drop, disponibles únicamente por un periodo corto y en unidades muy limitadas. Inspirada en la cultura del hype y en la emoción de lo efímero, “La Dropería” nace como un espacio limitado en el tiempo, donde cada lanzamiento será una oportunidad única para vivir el espíritu de Ron Barceló de manera diferente. A través de este nuevo canal, Ron Barceló compartirá con su comunidad una serie de drops o lanzamientos exclusivos que se anunciarán de forma anticipada a aquellos que formen parte de su cuenta de Instagram @ladroperia. Allí, sus seguidores podrán descubrir antes que nadie cada novedad, acceder a dinámicas digitales y participar en las mecánicas que permitirán conseguir los drops más esperados del año. ¿Cómo formar parte de ‘La Dropería’ y conseguir el Drop 001? El Drop 001 será el primero en ver la luz y marcará el inicio de esta nueva aventura de la marca. Su contenido es todavía un secreto, aunque promete pasarse el juego con algo sorprendente e inesperado. Alonso Caparrós, histórico de los concursos de televisión más locos y divertidos, ha sido el maestro de ceremonias elegido para dar a conocer “La Dropería” y el DROP 001. La cuenta atrás ya está en marcha y por aquí te explicamos cómo formar parte de esta exclusiva comunidad e ir descubriendo todo lo que Ron Barceló ha preparado. «Con este lanzamiento, Ron Barceló redefine la manera de comunicarse y de conectar con su comunidad, creando un espacio donde la exclusividad, la vivencia y la autenticidad se mezclan con la emoción de vivir el presente. Invitamos a todos a unirse a @ladroperia en Instagram porque, El Drop 001 será algo épico e inesperado, y solo los auténtico Barcelovers podrán vivirlo.”, explica Tatiana Areces, Marketing Manager de Ron Barceló. Atentos porque “La Dropería” es un lugar pensado para que los fans de la marca vuelvan a sentir el significado de “Vive Ahora”, y para que quienes se sumen por primera vez al universo Barceló, descubran de qué se trata realmente. Porque lo que pasa en “La Dropería” no se cuenta, se vive ahora.

Lavazza y Varma Food & Care sellan una alianza estratégica para impulsar el café premium en España

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LavAzza

● La unión refuerza la presencia de Lavazza en el mercado español, un territorio clave para la marca italiana, y consolida la vertical de bebidas funcionales de Varma Food & Care. ● Este acuerdo estratégico posiciona a Varma Food & Care como distribuidor clave de la gama de café molido, en grano y cápsulas compatibles de Lavazza en los canales off-trade y online. ● Ambas compañías, con un fuerte arraigo familiar, comparten valores de excelencia, innovación y compromiso con sus equipos. Madrid, 20 de octubre de 2025. – Lavazza, el icónico gigante italiano del café premium, y Varma Food & Care (VF&C), la división de Varma especializada en alimentación y bebidas funcionales, anuncian hoy la firma de un acuerdo de distribución estratégico que marca un hito en sus respectivos planes de crecimiento y consolidación en el mercado español. A partir del 1 de enero de 2026, Varma Food & Care se convertirá en el distribuidor oficial de la prestigiosa gama de cafés Lavazza en los canales alimentación moderna (modern trade), canal de conveniencia e independiente y en el canal ecommerce. Este acuerdo supone un paso decisivo para alcanzar los objetivos estratégicos de ambas compañías. Para Lavazza, esta alianza estratégica con un socio de la envergadura de Varma Food & Care fortalecerá su ya sólida posición comercial como tercer fabricante de café en España, expandiendo su alcance y accesibilidad, y mejorando su experiencia global con el consumidor de nuestro país, en el que la cultura del café premium está evolucionando rápidamente en los últimos años. Para Varma Food & Care, representa un impulso significativo en la diversificación de su portafolio y la consolidación de su unidad de negocio, proyectando crecimientos cercanos al 30%. Fundada en Turín en 1895, Lavazza es propiedad de la misma familia desde hace cuatro generaciones y es actualmente una de las marcas de café líderes en el mundo, con presencia en 140 mercados. Con 130 años de historia, Lavazza es reconocida por su espíritu emprendedor, estrategia de marca global y firme compromiso con la innovación, la calidad y la artesanía. Con unos ingresos globales de 3.350 millones de euros en 2024, un 9,1% más que en 2023, y un valor de mercado en el canal de gran consumo español de 33,5 millones de euros con un crecimiento del 23% respecto al año anterior*, la marca italiana es sinónimo de calidad y placer durante el ritual de consumo de café premium. Varma Food & Care distribuirá su gama de café molido, café en grano y cápsulas compatibles con Nespresso** y su sistema propietario A Modo Mio, respondiendo a la demanda de consumidores que buscan la excelencia en cada taza. La incorporación de Lavazza al portafolio de Varma Food & Care eleva la propuesta de la compañía en el vertical de alimentación y bebidas funcionales. Igor Nuzzi, Italy & Iberia Regional Director de Lavazza, afirma: «Estamos muy satisfechos de contar con Grupo Varma como nuestro nuevo distribuidor para el canal de consumo en el hogar en España. Se trata de una compañía con amplia y consolidada experiencia en el mercado español, reconocida por su compromiso firme con los consumidores, clientes y las marcas que representa. Gracias a esta colaboración, aspiramos no solo a aumentar la accesibilidad de nuestros productos, sino también a consolidar nuestra posición como la referencia del café premium italiano en España, llevando nuestra calidad, excelencia y pasión a cada vez más hogares de nuestro país”. Por su parte Miguel Ángel Sánchez, director general de la unidad de negocio Varma Food & Care, comenta: “Esta alianza con Lavazza es la elección perfecta para nuestra vertical de bebidas. Más allá de su posicionamiento premium y su trayectoria internacional marcada por la innovación y la calidad, nos enorgullece alinearnos con una empresa que comparte nuestros valores fundamentales: su arraigado carácter de empresa familiar, su incansable búsqueda de la excelencia en cada detalle y su profundo compromiso con el bienestar y desarrollo de sus empleados.” Esta sólida alianza, cimentada en valores compartidos, pronostica un futuro prometedor para ambas compañías en el mercado español. Lavazza & Varma Food & Care están preparadas para un 2026 lleno de éxitos, consolidando su posición en el sector de gran consumo y generando un valor significativo para sus socios, clientes y, especialmente, para los consumidores, quienes se beneficiarán de una oferta de café premium más accesible y diversificada.

Mil personas se empadronan en “Villa Ahora”, el pueblo efímero de Ron Barceló

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Villa Ahora Ron Barceló

Tener o no tener pueblo es algo que marca la juventud de los españoles. En un pueblo haces amigos de verdad, disfrutas de las noches de verano con un bocata en mano y vives momentos únicos que se quedan en tu memoria. Fiel a su propósito de marca de crear experiencias que conecten con la gente, Ron Barceló decidió este verano que todo el mundo viviera, al menos por unas horas, esa sensación de tener pueblo. Así nacía ‘Villa Ahora’, el pueblo efímero creado por la marca para aquellos que no tienen pueblo y, también, para aquellos que aun teniéndolo valoran la autenticidad de estas fiestas populares. Más de 1.000 personas se reunieron el pasado viernes 26 de septiembre para despedir el verano en “Villa Ahora”. Al ritmo de la tómbola, con su pregón, orquesta y charanga, toro mecánico… no faltó detalle en una verbena que ha contado con todos los ingredientes necesarios para convertirse en la mejor fiesta popular del verano. Y es que nueve de cada diez jóvenes españoles prefieren las fiestas de pueblo frente a los festivales, tal y como refleja una encuesta realizada por Ron Barceló a través de su canal de Instagram en la que participaron más de 3.600 jóvenes. El 71% suele ir a más de cuatro o más fiestas populares cada verano, mientras que el 15% acude al menos a tres, el 8% al menos a dos y el 6% se conforma con una. “Villa Ahora” ha sido creado para todos ellos, pero también para los que no tienen pueblo y que ahora han tenido la oportunidad de ‘empadronarse’ en el pueblo efímero de Ron Barceló. La expectación ha sido máxima, convirtiendo “Villa Ahora 2005” en la campaña de verano más potente de Ron Barceló hasta la fecha, con récord de participación en la web habilitada (más de 160.000). Charanga, orquesta… ¡‘Yo quiero bailar’! En la encuesta, Ron Barceló también se interesó por las preferencias de los jóvenes en cuanto a música de verbenas se refiere: la charanga es la reina indiscutible (55%), seguida de cerca por el reguetón (29%), el techno (10%) y el pop-rock (6%). «Villa Ahora» lo tuvo todo: la verbena arrancó con un pasacalle multitudinario a ritmo de charanga y siguió con cerca de ocho horas de música non-stop. Hubo orquesta, una techno-charanga que lo petó, DJs top de Ron Barceló como Carmen de la Fuente o Michenlo y, la sorpresa de la noche: ¡Sonia y Selena, que nos hicieron bailar con temazos como “Yo quiero bailar”! ¿Y qué hay de los imprescindibles de una fiesta de pueblo? Desde las míticas peñas, la tómbola y las rifas, los puestos de bocatas y salchipapas, las casetas de juegos o un toro mecánico. Los 1.000 asistentes lo encontraron todo y más en la localización secreta a las afueras de Madrid que Ron Barceló transformó en «Villa Ahora», un lugar que combinaba la estética de un pueblo con la energía de una fiesta para vivir el «ahora». Un alcalde, un tractor…¡Y el resto es historia! El pregón de las fiestas fue uno de los momentos que nadie olvidará. Por primera vez en la historia -hasta que se demuestre lo contrario- un alcalde se subió al balcón del ayuntamiento a lomos de un tractor. Roni, community manager de @ronbarcelospain y alcalde de «Villa Ahora», fue el encargado de dar la bienvenida a los invitados de esta manera tan peculiar, acompañado del pregonero oficial, un joven seguidor de la marca que ganó un concurso, en el que se registraron más 300.000 votos. A los pies del balcón consistorial se encontraban decenas de invitados Vips, que no quisieron perder la puesta de largo de “Villa Ahora” y conseguir su empadronamiento en el pueblo efímero de Ron Barceló: desde Claudia Martínez o Peldanyos, hasta Adribylus, Ibelky y Jana Quiles. Fueron los encargados de retransmitir en sus canales todo lo ocurrido allí, generando más de 100 contenidos en redes sociales. Y es que “Villa Ahora” ha sido un éxito, no sólo por los datos que avalan la necesidad que tenían los jóvenes de cerrar el verano con una gran verbena, si no porque se ha convertido ya en el pueblo en el que todo el mundo quiere estar. La singular villa se despide por este año en busca de una nueva localización para 2026.

Barceló Imperial democratiza el premium con su nueva campaña “Vive Ahora”  

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Barceló

La marca presenta una nueva propuesta de valor para su icónico Barceló Imperial, su nueva campaña de comunicación, posicionándose como el «Premium Accesible». que invita a disfrutar de cada momento sin necesidad de una ocasión especial  Esta campaña se contextualiza en un momento clave para la marca, que desde 2021 ha duplicado su volumen de venta, reforzando su posición en la categoría y la relevancia de su propuesta en el mercado.  Madrid, 1 de octubre de 2025.– Ron Barceló, líder  de ventas en la categoría de espirituosos en España, lanza nueva campaña de comunicación para  Ron Barceló Imperial. Bajo el mensaje «Vive Ahora, la única norma es disfrutar», la marca redefine la percepción del ron premium, posicionándolo como un capricho accesible y versátil para el día a día.  La campaña, desarrollada por la agencia Socialmood, se articula bajo a la premisa de que para disfrutar de un ron de calidad, no se necesita un momento especial. Barceló Imperial se presenta como el «Premium cercano», un concepto que abraza la tendencia de la democratización de lo premium, poniéndolo al alcance de todos. Destaca por su versatilidad, demostrando que el ron premium se puede combinar y disfrutar de múltiples maneras, y por su accesibilidad, posicionándose como ese capricho que uno puede permitirse sin necesidad de esperar a una «gran ocasión».  Con esta campaña, Ron Barceló Imperial invita a los consumidores a liberarse de las convenciones y a encontrar el disfrute en lo cotidiano, sin necesidad de esperar una «gran ocasión». “Este nuevo posicionamiento de Barceló Imperial refleja nuestra apuesta por acercar un producto premium a todos los públicos y seguir liderando la categoría de ron en España. El crecimiento sostenido de la marca en los últimos años demuestra que estamos en sintonía con lo que buscan los consumidores: calidad, autenticidad y disfrutar de lo cotidiano”, explica Tatiana Areces, Marketing Manager de Ron Barceló.  Este nuevo posicionamiento y el giro en la estrategia de Ron Barceló Imperial le ha llevado  a duplicar su volumen desde el año 2021, lo que demuestra la conexión de esta propuesta con el consumidor actual. La campaña, 100% digital, se activará durante el mes de octubre. Estará dirigida a hombres y mujeres de 30 a 45 años que aprecian los momentos sencillos de la vida en compañía. La estrategia de medios incluye formatos de video de alto impacto en YouTube y otras plataformas online, así como una combinación de formatos gráficos y de video en Meta.  https://www.youtube.com/watch?v=XM0i5foVuEI

Glenfiddich y el equipo Aston Martin Formula One™ Team lanzan un whisky de edición limitada de 16 años con un diseño que rinde homenaje a los pilotos Fernando Alonso y Lance Stroll

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GLENFIDDICH

Glenfiddich lanza una edición limitada de whisky de 16 años junto al equipo Aston Martin de Fórmula One™ team. Una alianza que une la tradición del whisky escocés con la pasión y precisión de la Formula 1™  Cada botella, que lleva el nombre de Fernando Alonso y Lance Stroll, es un símbolo de mestría e innovación. Madrid, 2 de septiembre 2025.– Glenfiddich, el whisky escocés de malta más premiado del mundo, presenta su nueva y exclusiva edición limitada Glenfiddich 16, creada para celebrar su asociación con el equipo Aston Martin Formula One™. En el corazón de esta innovadora creación se encuentra una verdad simple, pero poderosa: aunque la precisión puede marcar el camino, es la intuición la que define el resultado. En Glenfiddich, ningún whisky abandona la destilería sin antes pasar por el olfato experto del Maestro Destilador Brian Kinsman, honrando así una tradición que comenzó en 1887 y que continúa elevando los estándares de excelencia. De igual manera, en el equipo Aston Martin Formula One™, el rendimiento no se mide únicamente en cifras, sino en la conexión intuitiva entre el piloto y su monoplaza, una sensación que trasciende cualquier dato técnico. Esta visión compartida de la excelencia es la que da vida a cada botella de Glenfiddich 16, una edición que celebra la unión de dos mundos guiados por la maestría, la innovación y el legado. Como símbolo de esta colaboración, cada estuche de esta edición lleva el nombre de los pilotos Fernando Alonso y Lance Stroll, convirtiéndose en una pieza única para los entusiastas del automovilismo y los admiradores del whisky. El arte de mezclar tradición e innovación Esta referencia única ha sido elaborada a partir de una cuidada combinación de barricas de roble americano que previamente han contenido vino, barricas nuevas de roble americano y barricas de bourbon de segundo llenado. El resultado es un whisky con carácter, que captura la esencia del saber hacer de Glenfiddich. De la misma manera que los pilotos del equipo de Aston Martin Formula One™, Fernando Alonso y Lance Stroll, esta edición limitada encarna la búsqueda constante de la perfección, combinando experiencia e intuición cultivadas a lo largo del tiempo, preparándose para convertirse en una leyenda. En nariz, despliega una riqueza aromática y envolvente: base de tarta de queso con galleta, jarabe de arce, jengibre caramelizado y delicadas notas de roble tostado. En boca, ofrece una textura sedosa y dulce, con sabores de frutas frescas y crema Chantilly, evocando la elegancia con la que los pilotos afrontan cada desafío. Brian Kinsman, Maestro Destilador de Glenfiddich, comenta que «en Glenfiddich, estamos comprometidos con la creación de whiskies excepcionales que honran la tradición mientras abrazan la innovación. El Glenfiddich de 16 años es un verdadero testimonio de esta filosofía. Combina artesanía y precisión en un whisky que invita a la exploración y el descubrimiento, al igual que el recorrido de nuestra colaboración con el equipo Aston Martin Formula One™. Es una celebración de la alianza entre la tradición y la emoción de la innovación». Una unión nacida de la excelencia La colaboración entre Glenfiddich y el equipo Aston Martin Formula One™ se anunció en noviembre de 2024, uniendo a dos marcas atemporales reconocidas por su legado, innovación y artesanía. La alianza se presentó oficialmente durante el Gran Premio de Las Vegas en 2024, donde ambas marcas celebraron el inicio de un nuevo capítulo conjunto que rinde homenaje a la maestría, el diseño y la innovación. Claudia Falcone, Directora Global de Marca en Glenfiddich, añade sobre esta colaboración que «estamos encantados con esta edición limitada que celebra nuestra alianza con el equipo Aston Martin Formula One™. A través de esta colaboración, invitamos a los entusiastas de todo el mundo a conectar con estas marcas icónicas, de nuevas maneras y a crear momentos memorables que van mucho más allá de los circuitos. Esta edición limitada es solo el comienzo, mientras tanto, seguimos escribiendo juntos el siguiente capítulo». El broche final perfecto Como detalle único, esta edición limitada incluye los nombres de Fernando Alonso, dos veces campeón del mundo y actual piloto del equipo Aston Martin Formula One™ y Lance Stroll, joven talento canadiense y su compañero de escudería. Este detalle subraya la colaboración entre Glenfiddich y Aston Martin Formula One™ una asociación que celebra la maestría, la innovación y el legado. Glenfiddich 16 PVP recomendado: 79,95€Disponible en: El Corte Inglés y Amazon # # #  

Varma renueva su posicionamiento corporativo en línea con su plan estratégico 

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La compañía redefine su propósito «Building brands worth sharing» (Construyendo marcas que merecen ser compartidas), poniendo de manifiesto su compromiso con la creación de marcas que conecten e inspiren.    Esta nueva identidad se alinea con las líneas maestras de su plan estratégico de negocio y lo conecta con el propósito de la compañía.    La nueva identidad visual rinde homenaje al legado de Varma, con un diseño contemporáneo, mientras que los cambios en los namings de sus dos divisiones de negocio reflejan una visión global.  Madrid, 17 de julio de 2025.– Mirar al futuro manteniendo la esencia de lo que es. Así podría definirse el nuevo posicionamiento de Varma, compañía líder nacional de distribución de espirituosos, vinos, alimentación y productos de cuidado personal fundada en 1942, que hoy ha desvelado su revitalizada identidad de marca. Una renovación alineada con los cinco pilares de crecimiento de su plan estratégico de negocio 2021-2026 (diversificación, internacionalización, sostenibilidad, digitalización e innovación) que representa una evolución estratégica, en el que la nueva identidad gráfica camina de la mano con el propósito y la visión de futuro de la compañía.  «Esta evolución es un reflejo de nuestro legado, de lo que somos y de la compañía que queremos dejar a la siguiente generación. Varma es una empresa con raíces sólidas y una mirada puesta en el futuro”, añade Teresa Martín de la Mata, presidenta de Varma. «Hemos realizado un ejercicio de introspección de nuestros valores, nuestra historia y nuestra ambición de futuro y, de ese proceso, nace esta nueva identidad de marca que representa nuestra evolución.»  Un propósito renovado: «Building brands worth sharing»  En el corazón de esta evolución de Varma se encuentra su renovado propósito corporativo: «Building brands worth sharing» (Construyendo marcas que merecen ser compartidas), que refleja el compromiso de la compañía de crear marcas con alma que conecten con las personas, inspiren confianza y generen un impacto positivo.   La nueva identidad visual de marca, desarrollada por la agencia Delamata Design, presenta un logo renovado que rinde homenaje al legado de Varma, al tiempo que adopta una estética contemporánea. El icónico escudo familiar ha sido liberado de la ornamentación centrándose en el interior, lo realmente importante, en su esencia. La tipografía sólida, contundente y a la vez elegante y sofisticada le da una estética actual y joven que representa muy bien el espíritu de la compañía. Se incluye como tagline  el año de fundación de esta empresa familiar lo que refuerza su legado, los años de historia que acreditan su experiencia en el sector de la distribución de más de 80 de trayectoria empresarial. El escudo a la derecha simboliza la cometa que nos direcciona hacia el futuro. Este rediseño refleja la esencia de una empresa que evoluciona sin perder su esencia y modernizando su identidad visual para seguir siendo relevante en todos los mercados.  Nuevos nombres en las divisiones de negocio de la compañía para abrir fronteras internacionales  Como parte de esta evolución, Varma ha actualizado la denominación de sus divisiones principales para consolidar una estructura más cohesionada y reconocible a nivel internacional. La división de vinos y bebidas espirituosas denominada anteriormente Importaciones y Exportaciones Varma pasa a llamarse Varma Spirits & Wines, y la división centrada en productos de alimentación, cuidado personal y del hogar es ahora Varma Food & Care. Este cambio refleja la ambición internacional de la compañía, sin perder el vínculo con el consumidor local.  «Esta evolución es un punto de inflexión que nos impulsa a seguir creciendo con sentido, construyendo valor para nuestros clientes, nuestro equipo y la sociedad. Somos una empresa de personas para personas y por ello seguimos evolucionando con una idea firme en mente: construir marcas que merecen ser compartidas”, concluye la presidenta de Varma.  Con esta renovada identidad, Varma se posiciona como símbolo de transformación dentro del sector reafirmando su compromiso con la excelencia, la innovación y la construcción de un legado duradero.