marta.garrido

Ron Barceló ha creado un nuevo y único ron premium: Ron Barceló Signio. Se trata del ron más versátil y sofisticado de toda la gama Barceló, concebido para satisfacer distintos gustos y momentos de consumo de gente que busca experiencias nuevas, pero de calidad. Signio es su signo de identidad, la copa que les diferencia y les permite seguir en la categoría de la que han disfrutado siempre, el ron. Elaborado a partir de las mejores cañas de azúcar dominicanas, su doble añejamiento en barricas de roble americano, su finalización en reposo en barricas de roble francés, sumado a su cuidada elaboración convierten a Signio en el ron con mayor personalidad y carácter del mercado. De esta forma, este nuevo producto está pensado para hombres y mujeres de entre 30 y 40 años, a los que les gusta el ron, que cuentan con una identidad clara, y que buscan un ron premium para que les acompañe en sus diferentes momentos de ocio. Barceló Signio viene a completar la gama de Barceló, la marca de ron más consumida en nuestro país con una cuota de mercado del 26,7% en valor (Nielsen AM’17), ubicándose entre Barceló Añejo -la favorita entre los jóvenes de hasta 30 años-, y Barceló Imperial -el ron super Premium más consumido entre el público más exigente que escoge entre los mejores productos y los degustan y disfrutan sin prisas-. Una gran apuesta En un test ciego de producto, más de un 54% de la muestra volvería a consumir Barceló Signio en el futuro y para un 30% sería su marca habitual (Fuente: Instituto AEI, Enero 2017. Test de producto, prueba en ciego con una muestra de 500 consumidores de ron y ginebra, de 24 a 40 años). Pensado para los Retail Environments premium de hostelería, restaurantes de moda, bares de copas, y distribuido en los principales clientes de alimentación a nivel nacional (hipers, supers), su perfect serve se completa con media rodaja de lima exprimida y refresco de lima-limón, aunque ha nacido para combinar con cualquier refresco o cóctel.

El Barceló(na) Beach Festival BBF 2017 ya es la edición más exitosa de las cuatro que ha llevado a cabo el famoso festival. Demuestra un año más que la música electrónica sigue siendo de gran aceptación entre los jóvenes de 18 a 30 años de buena parte de España y Europa. Por segundo año consecutivo, el festival Barceló(na) Beach Festival (BBF) cuenta como principal sponsor con Ron Barceló, una de las marcas que más apoya la música en vivo.  Ambos comparten la filosofía Vive Ahora (ver la vida en positivo) y tienen una meta en común: crear una experiencia que una a jóvenes de toda Europa, fomentando el disfrute en torno a la música y la amistad en un entorno tan extraordinario como la Platja del Fòrum. Las celebrities Ana Fernández y Ángela Cremonte, protagonistas de la serie Las chicas del cable se lo pasaron en grande junto al también actor Yon González y Adrián Roma, vocalista del grupo Marlon. Juntos vivieron un día inolvidable en el festival gracias a Ron Barceló. Para mejorar aún más la experiencia, el pasado 15 de julio, Ron Barceló propuso también una edición limitada de su famoso Mojito con ingredientes muy especiales. Una edición única, preparada en exclusiva para el BBF, que solo se pudo disfrutar dentro del recinto. De esta manera, la colaboración del BBF y Ron Barceló se convierte en un cóctel perfecto de playa, sol y música electrónica.

Ron Barceló celebra la llegada del verano de la mano del ilustrador ABE THE APE (Abraham Menéndez) con una edición limitada muy especial dedicada a esta época del año. El resultado final es un tributo al verano, que refleja a la perfección la filosofía ‘Vive Ahora’ de Ron Barceló: ver la vida en positivo y disfrutar del momento. Todo ello bajo la impronta retro tan característica del ilustrador, que nos traslada a la icónica década de los años cincuenta. Surf, diversión y Ron Barceló Para inspirarse en esta edición limitada, ABE THE APE ha tomado como referencia las películas estivales que protagonizaban actrices icónicas de la talla de Frankie Avalon o Annette Funicello. “He recreado una especie de parque acuático añejo y colorista, con cierto toque californiano, en el que te imaginas sonando de fondo música de los Beache Boys o Dale & The Del-Tones”, explica el ilustrador. A través de este diseño, ABE THE APE ha sabido plasmar por igual la esencia del verano y el espíritu ‘Vive Ahora’ de Ron Barceló: ver la vida en positivo y aprovechar al máximo cada momento. “Para mí el verano es estar con los amigos de manera despreocupada, dedicándose uno plenamente al ocio y olvidándose de las obligaciones que el resto del año te impone”, ha explicado el propio ilustrador.

Hendrick’s y la localidad de Huete en busca de la armonía perfecta entre ginebra y pepino de cristal. La marca escocesa está colaborando con el ayuntamiento de esta localidad y con productores de la zona creando un auténtico ‘Huerto Hendrick’s’ donde organizar catas exclusivas y combinaciones únicas de cara a la Feria del Pepino que, como cada año, se celebrará en Huete el próximo mes de agosto. Huete destaca por ser uno de los productores de mayor calidad a nivel internacional de esta variedad de pepino, muy apreciado por su sabor ligero, fresco y suave y su textura crujiente. Como símbolo de esta alianza, Hendrick’s ha donado al ayuntamiento de Huete uno de los pepinos gigantes utilizados durante el Día Mundial del Pepino en Madrid.

Más de 3.000 chupitos con los que la marca incendió el festival. Martin Garrix, Hardwell, Armin Van Buuren y… Fireball! Estos fueron los protagonistas del Barceló(NA) Beach Festival, uno de los festivales de música electrónica más importantes del mundo, en el que se dieron cita más de 40.000 jóvenes. Los Dj pusieron la música, los jóvenes las ganas y Fireball la fiesta y el toque picante para calentar el ambiente. Dentro de la Jeep limusina de Fireball los jóvenes pudieron divertirse con los juegos más retadores y cañeros mientras disfrutaban de un buen chupito. Azafatas endemoniadas, shows de lanzafuegos y retos canallas animaron una noche inolvidable. ¡Toda una experiencia para los jóvenes más atrevidos! Además, en una fase previa realizamos un concurso en las redes sociales propias de la marca. Sorteábamos 3 abonos dobles para el festiva, y en tan solo 24 horas alcanzamos a un público orgánico de más de 13.000 usuarios en una publicación segmentada exclusivamente para Barcelona, y recibimos un total de 246 participaciones.

La Marina de Sotogrande acoge el Yzaguirre Lounge, un nuevo espacio gastronómico de la mano del vermut Yzaguirre. Desde el 1 de julio y hasta el 31 de agosto, los visitantes del puerto de Sotogrande podrán disfrutar de la hora del vermut con el aperitivo de moda. Un vermut Yzaguirre con vistas al puerto en un entorno único: sol, terraza, DJ, sorteos y sorpresas, y el mejor ambiente chill out en el puerto, unidos en una nueva experiencia que se suma a la oferta de ocio de la zona. Yzaguirre Lounge permanecerá abierto durante todo el verano, en un horario de 12h a 16h, y de 20h a 00h. Fines de semana, abierto hasta las 2 AM.

Ron Barceló Añejo, Cream y Master’s Gin se suman a la iniciativa ‘Comparte un medio’ iniciada por la Federación Española de Bebidas Espirituosas. Este proyecto invita a los consumidores a transformar el aperitivo, la sobremesa y el tardeo en momentos únicos. De esta forma, en una experiencia piloto, los valencianos serán los primeros en poder disfrutar de un nuevo formato de bebida adaptada a ocasiones donde lo importante es disfrutar de un momento especial. Así, las marcas han comunicado su unión a la iniciativa a través de contenido social media con el que buscan conectar con los usuarios y animar a que interaccionen y se sumen al proyecto. Los primeros resultados a nivel local han sido un éxito: Ron Barceló Añejo: más de 18.5k impactos Barceló Cream: más de 20.4K impactos Masters Gin: más de 38.7k impactos Desde Varma estamos trabajando para crear nuevos contenidos de nuestras marcas que generen un mayor engagement y aspiracionalidad hacia esta nueva forma de consumo, con piezas creativas que comuniquen sobre el concepto #ComparteUnMedio y sobre las principales cualidades de marca. Compartir se pone más de moda que nunca con los originales «Medios», bebidas con un formato divertido, desenfadado y fresco, pero también aspiracional y reposado: un vaso corto, hielo, 3 cl. del destilado que se prefiera, la mitad de un refresco y los aderezos (jengibre, cardamomo, pimienta…) que convierten el Medio en la mejor opción.

El pasado lunes 3 de julio tuvo lugar, en el Club Financiero Génova, la cita anual de Grupo Varma con los sumilleres más reconocidos de Madrid. Una comida que cumple 22 años, y que celebra la estrecha relación que existe entre Varma y los sumilleres más importantes de la capital. Un acontecimiento que reconoce la labor del sumiller y recuerda la importancia del mismo para lograr que el consumidor conozca y disfrute del vino. Más de 80 invitados, entre sumilleres y profesionales de la hostelería, pudieron degustar las nuevas añadas de Marqués de Vargas 2012, Pazo de San Mauro 2016, Sanamaro sobre lías 2015, Conde de San Cristóbal 2014 y la novedad de esta misma bodega, Conde de San Cristóbal Flamingo Rosé 2016. Todos ellos, previamente presentados y explicados por los enólogos de cada bodega: Ana Barrón junto a Xavier Ausàs, para Marqués de Vargas; Jorge Peique para Conde de San Cristóbal y Susana Pérez para Pazo de San Mauro. Además, Varma celebra este año su 75 aniversario, por lo que durante el evento Don Pelayo de la Mata recordó la importancia de mantenerse unidos y continuar el camino juntos, como llevan haciendo durante todo este tiempo.

El pasado 8 de junio, tuvo lugar un brunch organizado por CharHadas para dar a conocer, entre otros productos, el bizcocho y cobertura de chocolate Mary Lee. Al evento asistieron 30 influencers, que compartieron imágenes, videos y comentarios de su experiencia con la marca. Podéis ver el resultado en este video, que se ha dinamizado en redes sociales y páginas web, https://www.youtube.com/watch?v=I6qAv8w5fY4

Pazo de San Mauro ha sido el vino español elegido por la aerolínea American Airlines para la exclusiva Business Class y está presente en sus vuelos internacionales. Nuestro vino ha sido elegido entre las mejores marcas a nivel mundial, lo que supone un gran prestigio y reconocimiento para nuestras bodegas por el que estamos tremendamente felices.